요약블루보틀은 프리미엄 커피 브랜드로 시작해 ‘느림의 미학’을 통해 차별화에 성공했지만, 최근 배달 서비스 도입과 매장 확장 등으로 인해 브랜드 정체성이 흔들리고 있습니다. 줄 서서 마시는 특별한 경험을 강조했던 과거와 달리, 이제는 대형 쇼핑몰 입점 및 배달의 민족을 통한 커피 배달까지 가능해졌습니다. 이로 인해 ‘희소성’이라는 브랜드 자산이 약화되었고, 영업이익과 순이익 감소로 이어졌습니다. 블루보틀의 변화는 프리미엄 브랜드가 지속 가능하기 위해 유지해야 할 정체성과 트렌드 간 균형이 얼마나 중요한지를 보여주는 사례입니다. [목차]블루보틀의 창립 배경과 성공 요인블루보틀만의 프리미엄 전략이 주는 차별화매장 확장과 브랜드 희소성 상실블루보틀, 배달의 민족에 입점하다정체성 붕괴? 프리미엄 브랜드의 방향성..